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君乐宝奶粉超高端战略布局再落一子,新乐臻“满分乳铁蛋白”树立行业新标杆

时间:2022-06-23 12:20栏目:产品中心 点击: 142 次

近年来,随着新生人口红利收缩,我国婴配粉市场步入存量之争。为了开辟新的增长曲线,各个品牌纷纷发力,开始在高端、超高端产品上做文章。据海通证券研报,预计到2023年,高端部分将占中国婴配奶粉市场约53%的份额。

如今泛95后成为婴配粉市场的消费主力,经济水平和受教育程度的提升,促使她们的育儿观发生了改变。《2021奶粉行业营销白皮书》指出,新生代父母对价格的敏感度降低,对营养配方的需求更为强烈,青睐高端高品质。京东超市发布的《百万中国妈妈育儿现状·喂养及哄睡调查报告》也显示,在奶粉喂养阶段,宝妈们更多会考虑奶粉的配方问题。

行业趋势的转变,叠加消费需求的升级,再加上新国标和二次配方注册的推动,促使婴配粉品牌们开始不断深化对营养成分的研究,整个奶粉行业面临全面营养再升级的新阶段。近日,君乐宝旗下乐臻奶粉焕新升级,以“满分乳铁蛋白”黄金配比、全面营养专攻转奶期轻松哺育,迅速成为行业关注的焦点。

不止100mg/100g乳铁蛋白

乐臻颠覆性焕新升级

乳铁蛋白是一种多功能蛋白质,有利于提高人体免疫力和抵抗力,还能够促进铁的吸收,对于婴幼儿的生长发育大有裨益,因此多被应用于高端婴配粉之中。在多年的专项研究和临床试验中,科研人员发现,每补充50-100mg的乳铁蛋白,能够有效增强新生儿的免疫功能,预防腹泻发生、降低新生儿总死亡率和坏死性小结肠炎死亡率、提高标准药物治疗方法的幽门螺旋杆菌根除率等[2]。因此,新升级的乐臻就采用了每100g奶粉添加100mg乳铁蛋白的黄金配比,全面提升婴幼儿自护力,实现了国产乳铁蛋白婴配粉的新突破。

作为膳食补充剂,益生元可以在体内促进肠道有益菌的生长和繁殖,优化肠道微生态平衡,有助于改善肠道环境、缓解便秘等肠道问题。新乐臻颠覆性地添加了低聚半乳糖、低聚果糖、异构化乳糖三种益生元,在呵护肠道健康的同时,还有益于营养的吸收。

优质的奶源是奶粉品质的基础,在这一点上,君乐宝拥有话语权——在全国拥有50万亩牧草种植基地、17座现代化牧场,从产业链源头开始自有、自控,只为确保奶粉的质量安全。新乐臻的奶源来自君乐宝自有牧场,经第三方权威监测,菌落总数、体细胞等多项指标皆优于欧盟、美国标准。在全产业链模式加持下,新鲜生牛乳能以更快的速度直达奶粉工厂;一次成粉的加工工艺,保留了更多天然、鲜活营养。

此外,新乐臻还特别添加了专利OPO结构油脂、两种益生菌(BB-12+HN019)、五种核苷酸等营养元素,且在新国标颁布前,就已根据国际研究经验对这些营养元素的配比进行了战略性调整,以更科学、合理的配方,为宝宝打造“抵抗力+消化力+吸收力”的全面解决方案。

其二,新乐臻精准洞察免疫需求,聚焦宝宝转奶期,具有极强的竞争优势。

近年来,随着全民健康意识不断提升,尤其是在新冠肺炎疫情的影响下,人们对于免疫力的关注已经上升到了一个新的高度。投射到婴配粉市场,提升免疫力也成为了影响新生代父母选购的重要因素。

尤其是当宝宝进入转奶期之后,肠胃会变得异常娇嫩,很容易出现菌群紊乱导致腹泻、便秘、过敏等不适症状。

针对这一情况,新乐臻打造了“生牛乳+100mg/100g乳铁蛋白+三种益生元+两种益生菌+OPO+五种核苷酸”的科学配方:乳铁蛋白帮助激发、建立、修复、完善免疫系统,提高抵抗力;益生元和益生菌,能够平衡肠道微生态,促进消化吸收;核苷酸也具有调整免疫功能,改善肠道菌群等重要作用……

在新乳业看来,通过深刻的用户洞察,新乐臻精准切中消费痛点,已经在乳铁蛋白细分赛道中抢得了先机,而优质奶源、黄金配比的产业优势,将让这款产品在未来的竞争中,赢得更好的市场表现。

全产品矩阵

抢位超高端婴配粉赛道

随着“国进洋退”的速度加快,我国奶粉市场的竞争进入新阶段,国产奶粉在与进口奶粉PK的同时,也在谋求内部突围。

面对着同样土生土长、同样熟悉中国市场和消费者的对手,国产奶粉之间的竞争相当激烈。尤其是在“史上最严”新国标落地、二次配方注册制拉开序幕之后,我国奶粉行业新一轮的洗牌即将开启:一些研发实力较为欠缺的小品牌,无法企及政策的要求,最终只能被淘汰出局,并释放出部分市场空间;而对于实力雄厚的头部品牌来说,相互之间的较量,已经从产量、销量延伸到了品质、研发上。

一方面是在细分品类上突破。高端化趋势下,传统的品类结构已然无法满足日趋多元的消费需求,主打科学喂养、精细化育儿的细分品类释放出巨大的市场潜力。早在2019年,君乐宝就推出了新一代配方有机奶粉优萃有机奶粉,开行业全产业链适度水解的有机奶粉之先河,增加小分子蛋白、益生菌等14种营养,配方更全面。

另一方面是在产品配方上创新。婴配粉高端化的必然趋势,还为各类营养成分的应用创造了新的想象和成长空间。以乳铁蛋白为例,来自CBNData的调研数据显示,含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模,近两年来的复合增长率超过了300%。

近期,君乐宝连推三款乳铁蛋白新品,覆盖了牛奶粉和羊奶粉两大品类,进一步完善高端化产品矩阵,为品牌实现新增长续航的同时,开创了专属国产奶粉高含量乳铁蛋白赛道的新纪元。

以新乐臻为例,此次升级后的产品营养更加全面、配方更加科学,集黄金配比乳铁蛋白、生牛乳配方、多种类可选择性营养成分等优势于一身,充分满足了新生代父母“既要又要还要”的需求。

目前,新乐臻已正式上市,从线上线下渠道和终端的反馈来看,消费者的购买热情很高。

创新驱动

君乐宝拉动“国粉”进入增长快车道

从2014年进军奶粉市场以来,君乐宝用八年时间,稳占行业第一阵营,并带领国产奶粉重新夺回了市场主导地位。爆发式增长的背后,君乐宝究竟做对了什么?

创新,是品牌生长的基石。从君乐宝在全球率先开创的两大生产管理模式中不难发现,多年深耕乳业,创新已然融入君乐宝的基因与血液之中。

为了从源头把控奶粉品质,君乐宝将产业链延伸至最上游的牧草环节,通过自有草场、自建牧场和现代化工厂,在业内率先开创了全产业链一体化模式,牢牢把控牧草种植、奶牛养殖、生产加工的每一个环节;而包括研发水平、牧场、工厂、合作伙伴、食品安全管理体系在内的“五个世界级”模式,则在确保奶粉高品质的过程中,充当着保驾护航的角色。

除了模式上的创新,君乐宝在奶粉研发上也投入了诸多资金和人力,先后建立了“国家乳品专业研发技术分中心”等9个省级以上科研平台,完成了150多项科研创新项目,并将研究成果运用于产品之中,打造了多款明星产品,如新一代有机优萃奶粉、至臻A2奶粉、小小鲁班儿童奶粉等,已成为每天超四百万妈妈的共同选择。

“内码”赋能,构建良好市场秩序。在“国粉”崛起、重获消费者认可的背后,是产品品质的持续超越。但花样百出的窜货现象和窜货手段,却始终困扰着市场的健康发展。为解决这一难题、规范渠道秩序,2021年底,君乐宝奶粉创新推出了“内码”制度。区别于“罐外码”,“内码”是打开奶粉桶内铝膜纸才可见的二维码,通过扫描“内码”,君乐宝和它的合作伙伴们能够及时了解每一罐奶粉的去向,从根本上杜绝乱象,稳定行业秩序。

半年来,“内码”制度已经逐步覆盖君乐宝旗下多款奶粉产品,有效遏制了窜货行为,赢得了渠道和终端的广泛认可。新乳业在抖音、微信等社交平台搜索发现,相关好评视频已经超过了5000条。

“内码”制度的突出成效,引起了行业的高度关注,近期多个品牌纷纷效仿推出相应举措。可以说,在君乐宝奶粉的带动下,一场引发行业震动的安全溯源革命正在悄然发生。

结语

作为国产奶粉崛起的时代缩影,君乐宝始终保持着旺盛的生命力,不断为消费者创造优质的产品,也推动着行业的升级。未来,君乐宝将继续创新奶粉品类,拓展产品线布局,从消费者需求出发,携手合作伙伴为中国宝宝提供全面营养的解决方案,让世界感受到民族品牌的诚意!(来源:新乳业)


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